高温酷暑，何以激发城市夏日活力？川流不息的安义路限时化身运动游乐场，2025“上海之夏”国际消费季的城市定制活动之一——lululemon 2025年“夏日乐挑战”区域进阶赛上海站昨日在此开赛，活动发起人、lululemon品牌大使贾玲惊喜现身，沉浸式体验了安义路“热汗大道”，与近两千名市民及游客共享运动乐趣，让沪上夏日更加“热辣滚烫”。
以赛为媒，引燃全民运动热情
“‘夏日乐挑战’是我们品牌的标志性年度社区盛事，于2021年发起，上海区域赛已经是连续第三年在安义路举办，大家每次的参与热情都非常高涨。”lululemon的工作人员告诉记者，进入第五年的“夏日乐挑战”在赛制、规模和视觉上全面焕新升级，活动覆盖全国42个城市、161家门店，自启动报名以来便掀起全民运动热潮，吸引了近6000人报名、近1500支队伍参赛。
整条安义路布满鲜红亮丽的互动装置，萌趣可爱的赛事吉祥物“壶壶生风队”格外吸睛。“热汗主擂台”处，从门店挑战赛脱颖而出的9支队伍在此冲击全国总决赛的宝贵名额，“热汗大道”上，市民和游客可以免费体验猜猜壶铃重、夏日传球、乐攀夏日、绳趣探险、动感迷宫等十余项趣味运动项目，还有多位门店大使领衔的全天候热汗专场活动。工作人员向新民晚报记者介绍，“夏日乐挑战”每年都会对公众开设10节课程，课程内容丰富多元，包括瑜伽、有氧、HIIT等，市民和游客可以直接在小程序预约报名。“今天晚上7点半会有一场dance party，是个参与规模超过百人的大团课，希望客人们通过热汗联结彼此，释放夏日能量。”
新民晚报记者在现场看到，慕名而来的市民及游客在入口处排起长队，等待报名领取集章卡片，每完成一项趣味运动项目就能获得一枚印章贴纸，收集6枚印章就有机会抽取赛事吉祥物挂链盲盒。刚从静安体育馆打完乒乓球的孙女士，到静安寺站搭乘地铁时正好“偶遇”lululemon“夏日乐挑战”活动，背着运动装备就过来了。“我已经打卡了5、6个项目，体验下来感觉很好，活动蛮有创意，我很喜欢它所宣扬的自由运动、大众运动的品牌文化。”
当天，贾玲与lululemon大使刘佳组成热汗搭档，充满活力地挑战了“热汗大道”上多个项目，现场加油声与笑声此起彼伏，交织出欢乐的热汗氛围。她还惊喜现身“热汗主擂台”，为参赛队伍加油，鼓励选手赛得开心、赛出好状态。“lululemon社区有一种独特的魔力，无论你是运动高手还是新手，大家因为热爱聚到一起，在自我挑战和团队协作中收获快乐、联结和成长。”贾玲表示，8月8日全民健身日即将到来，希望大家一起动起来，感受运动带来的乐趣。
场景创新，激发夏日消费活力
作为2025“上海之夏”城市定制活动，lululemon“夏日乐挑战”连续三年登陆繁华静安商圈，将安义路变成市民游客“限时运动游乐场”，赛事活动带来新场景、新潮流、新体验，不仅点燃了公众运动热情，也吸引更多的人在夏日走出家门，尽情享受游戏中运动、运动中游戏的欢乐。
徐女士是lululemon“夏日乐挑战”的“常客”，她开心地说：“今年的项目内容更好玩，互动性更强，去年也是在这个场地，但对项目做了分区，活动空间相对有限，这次将全部互动项目串联了起来，不仅提升了活动的趣味性，也增强了运动的参与感和沉浸感。”
张女士本来正愁如何度过周末，周五下班后无意间在社交平台上刷到“夏日乐挑战”活动，便喊上3个朋友一起参加。“夏天总是宅在家里吹空调，不太愿意出门，但这种面向全民开放的大型户外互动装置很少见，每个运动项目的门槛不高，像我们这种‘健身小白’也能参加，就想来现场体验一下。”张女士说，她们准备把趣味项目全部刷一遍，顺便在静安嘉里中心吃个晚饭，打卡一家心仪已久的网红奶茶店，“运动后品尝美食更快乐了！”
将商圈马路打造成全民运动场，吸引大众广泛参与的同时，也给周边商场增添了不少人气。新民晚报记者看到，静安嘉里中心随处可见身着运动套装、上臂带有活动印章、手拿集章卡片的玩家，安义路沿街两侧SHAKESHAKE、蓝瓶咖啡等餐饮店铺座无虚席，蓝瓶咖啡的店员告诉记者，相比平时周末，门店当天的客流量明显增加，单日销售额高出近两万元。
夜幕降临，dance party将“夏日乐挑战”活动氛围推向高潮，点亮“上海之夏”。繁荣的社区文化，全新的互动体验，赛事与场景双向赋能，激发夏日消费新活力。
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